Nouvelle / Un casino de Las Vegas sous le thème du... cannabis?

Un casino de Las Vegas sous le thème du... cannabis?Samedi, 9 avril 2016

Si les ambitions d’un groupe mené par des gestionnaires du magazine High Times et certains associés se matérialisent, le terme High Roller pourrait prendre un sens tout autre, du moins dans l’un des casinos de la ville du vice. En effet, le magazine dédié au cannabis, longtemps considéré comme une marque marginale, cherche complètement à se réinventer dans la vague de légalisation de la marijuana. On s’inspire du modèle de Playboy qui a utilisé le pouvoir de sa marque dans de nombreux projets et produits. Parmi les plans, on songe à l’ouverture d’un casino de Las Vegas au thème du cannabis, accompagné d’une boutique de vente de cannabis médicinal (la consommation récréative de cannabis étant toujours illégale au Nevada.)

Une marque de culture de vie. Voilà exactement la vision que la nouvelle direction de High Times veut créer. Les idées sont diverses, mais relativement à celle en question dans ce texte, nous savons que des partenaires de la compagnie ont déjà obtenu des licences d’opération de jeu et de tenue d’un cabaret. Ils auraient aussi reçu une autorisation d’ouvrir une boutique de vente de cannabis hors du site du casino, à 150 pieds à peine de la Strip.

Pour ce projet précis, on dit vouloir suivre le modèle d’intégration de Hard Rock Cafe.

« Nous avons déjà vu des transitions de marque de l’illégalité vers le mainstream – Harley Davidson vient notamment à l’esprit », mentionne le spécialiste marketing de Boston, Andrew Davis. « Une marque comme High Times vient toutefois avec son lot de connotations qui créera certainement des défis chez les comités de zonage, les conseils de ville, les voisins des lieux et les politiciens locaux. » Pour plusieurs, « High Times demeure un magazine à être lu dans l’ombre, comme Hustler ou Penthouse. »

Le seul fait que ce projet soit bel et bien en développement montre toutefois à quel point les mentalités ont pu changer en une décennie relativement au cannabis. Verrons-nous un jour des serveuses de cocktails ajouter des joints aux diverses boissons gratuitement proposées aux joueurs? L’idée, jadis complètement farfelue, semble désormais être envisagée.

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